大陆集团的雇主品牌:艾丽·布朗访谈

大陆集团的最佳雇主品牌实践

我们很高兴向大家介绍独家采访布朗的盟友他是大陆集团的高级雇主品牌专家。

大陆是一家开发开创性技术和服务的科技公司，旨在实现人员及其货物的可持续和互联流动。2017年，大陆集团实现销售额440亿欧元，目前在61个国家拥有超过24.4万名员工。

在这次采访中，我们请爱丽分享一下大陆集团的经验雇主品牌推广的最佳实践和挑战。

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艾丽·布朗访谈

1.Ally，你能简单介绍一下你自己，你的背景和在大陆集团的工作吗?

我最近加入大陆集团，负责美国和加拿大的雇主品牌推广工作。在我之前的市场营销职位上，我涉足了所有的事情——写作、社交媒体、平面设计、网站开发、合作伙伴和活动——所有这些技能都被证明在我今天的职位上很有价值。作为一名美术专业的本科生，我喜欢能够使用我的创造力，并且已经爱上了营销的商业方面——甚至是电子表格。在我的空闲时间(由于我1岁的双胞胎，我没有太多的时间了)，我喜欢跑步，旅行，尝试新餐馆。

2.大陆集团在人才招聘方面面临的最大挑战是什么?什么样的人才是最难找到和吸引的?

我们在这个市场面临的最大挑战是品牌认知。汽车行业正在经历一场巨大的变革，竞争所需的技能也在发生变化。大陆集团作为轮胎制造商有着悠久的历史，但我们的意义远不止于此。一旦人们意识到我们的愿景和我们正在开发的技术，比如自动驾驶汽车、智能城市和车辆连接，我们就会看到候选人变得非常兴奋。

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3.你认为今天的雇主品牌比5年前更重要吗?如果是的话，原因是什么?

是的，考虑到五年前我还没有听说过雇主品牌!我认为，除了美国低失业率带来的明显挑战之外，还有很多原因使它变得越来越重要。代际的转变和我们获取信息的途径为雇主带来了更大的竞争，导致人们更频繁地换工作。亚马逊效应不仅仅颠覆了零售业。它正在改变人们找工作的方式。求职者在做决定之前会研究多家公司。他们会查看不同的资源，阅读评论，观看视频，并评估他们的候选人经验。

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4.许多人说招聘人员需要像营销人员一样思考，这是真的吗?人们这么说的意思是什么?

我认为招聘人员需要像销售人员一样思考。公司就是产品，他们需要把它卖给候选人。bob综合体育平台下载如果他们没有一个雇主品牌团队为他们提供正确的工具，那么他们可能需要身兼两职，我认为这是很难成功做到的。

如果你想学习如何像一个营销人员一样思考，请查看bob体彩网址招聘营销入门指南!

5.你的营销技巧如何帮助你打造雇主品牌?

雇主品牌就是营销。唯一的区别是观众。你不是在卖产品，而是在bob综合体育平台下载卖公司，所以你需要真正了解未来的愿景、使命和价值观，并能够有效地与人沟通。

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6.雇主品牌和招聘营销等学科应该由人力资源或市场营销部门拥有吗?bob体彩网址

问得好——可能是其中之一，也可能两者都是，因为雇主品牌本质上是高度跨职能的。你需要了解品牌战略和人力资源战略。作为一个矩阵组织，我们的团队是在人力资源部的领导下建立的，但我们也间接向沟通部门汇报，并与团队保持密切的联系。

7.您在大陆集团所采取的最成功的雇主品牌策略或活动有哪些?

我们仍处于品牌建设阶段，所以我想说，迄今为止，我们最大的成功是获得利益相关者的支持，并让关键合作伙伴了解我们的进展。此外，增加我们的数字影响力已经显示出200%的同比增长。我们推出了一个新的Facebook频道，开始在LinkedIn上更一致地发布内容，并在Indeed、Glassdoor和Fairygodboss上投资了优质个人资料。

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8.在招聘和打造雇主品牌时，你会考虑自己的员工吗?你们有大使吗?

我们还没有正式的大使，但正在制定一个计划，将于2019年启动。我认为在建立一个大使项目时最重要的事情是展示“它对他们有什么好处”，让参与变得非常容易和有趣。

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