如何为搜索引擎优化你的求职页面?

当你谷歌“数字营销工作”时，很有可能你正在找工作——就在现在!

注意我们把"谷歌"用作动词。这是因为搜索引擎优化(SEO)现在意味着你尽你最大的努力在谷歌上排名-这成为了搜索的同义词90%的搜索流量集中在那里。

让我们再增加一个数据——超过50%的点击量最终会出现在搜索结果的前三名。这意味着成千上万的页面都在争夺前三个位置。

这就是优化的原因你的职业页面对于搜索引擎来说是如此重要，但同时也非常困难。当你在顶部时，你就会收到免费的流量，随时准备采取行动。但要做到这一点，你必须不断地与其他也在寻找新员工的网页竞争。

在这篇文章中，我们将讨论在搜索引擎上优化你的职业页面时应该关注的主要方面。介绍完毕，让我们开始吧!

准备你的网站

这也被称为“页面搜索引擎优化”——你在你的网站上做的搜索引擎优化，以确保谷歌拥有索引你和把你往上移动所需的一切。

通过适当的关键字研究和内容结构，您将向谷歌发送信号，以显示您在该利基领域的权威，并通知搜索引擎您的页面是满足用户搜索意图的最佳页面。

关键字研究

当你的目标是有机流量时，适当的关键词研究是内容策略的基石。

在本节中，我们不会涉及“品牌关键字”，因为如果有人搜索“你的公司名称的工作”，你很可能会在顶部。相反，我们会瞄准关键字，这将有助于推动流量到您的网站，即使潜在的候选人没有搜索您的公司。

为了开始你的研究，你可以使用一系列的免费搜索引擎优化工具，或者选择一些有趣的想法谷歌的关键词计划．

我们将使用Semrush关键字魔术工具以获得洞察力，据此我们可以做出战略决策。

让我们假设我们计划雇佣Javascript开发人员。我们将使用这个工具，在搜索栏中输入短语“javascript jobs”——这些是我们得到的结果:

因为很多公司在科技领域争夺顶尖人才，关键字竞争非常激烈——这反映在关键字难度(KD %)上。

你拥有的每个页面都应该围绕一个主要的关键字，也可能是一组次要的关键字。让我们来看看这意味着什么。

主要关键字

在这个例子中，它将是“javascript工作”，也可能是“javascript开发人员工作”。它们与我们的招聘目标高度相关，在美国的月搜索量也不错(估计有1300次和480次搜索)。

接下来，我们将选择我们的主(主)关键字，并将其用于标题，URL，在我们的内容的元描述和图像属性中使用几次(在下一节中详细介绍)。

次要关键字

在这个例子中，次要关键字是“远程javascript作业，入门级javascript作业，我附近的javascript作业，HTML CSS javascript作业”。由于它们的数量和包含的细节(如“入门级”)，这些不是我们想要投入时间排名的主要关键字。但它们加起来在美国获得了近1000次搜索。为了向谷歌表明内容也包含这些关键字，我们将只在我们的内容中使用它们，因为它们是主关键字的补充。

要进一步分析关键字，我们可以把它们逐一带入关键字概述并在我们的网页上查看其他相关短语。

现在我们知道了我们想雇佣的人在搜索什么，让我们讨论如何在我们的页面上正确使用这些关键字。

优化你的内容

请记住，你主要是为潜在的候选人写作，搜索引擎是次要的。

虽然有自然的内容很好，但我们仍然要记住搜索引擎。以下是我们的做法:

1. URL。确保你想要的关键字出现在URL中。如果你想为“javascript工作”排名，你的URL可以是yourdomain.com/javascript-jobs

2. 标题。页面的标题不必与URL相同，但关键字应该出现在那里，最好靠近开头。

3. 文本长度。好的SEO实践建议你的页面上至少有1500字。虽然这可能无法在招聘启事的单独子页面中实现，但你可以在招聘主页上实现。

4. 包括关键字。确保每1000个单词至少使用3次主关键词。关键字也应该出现在H2标题中。但不要做过头。在一篇文章中有太多的关键词可能看起来不自然，甚至对谷歌来说是垃圾邮件。

5. 避免缩略语。把VP写成Vice President。写developer而不是Dev.。虽然真正的访问者会知道你的意思，但搜索引擎机器人可能会误解你的缩写。

6. 打断你的短信。使用项目符号和短段落(约300字)，以H2或H3级标题分隔，使你的文本易于浏览。

7. 使用图像。这将使文本更具吸引力，可以用来展示你的团队或办公室。最重要的是，它允许您向搜索引擎抓取的图像属性添加关键字。

8. Meta描述。搜索引擎会选择他们想要在结果中显示的文本，但是你可以在元描述中给他们一个建议。确保你的招聘页面有一个包含相关关键字的元描述。

9. 常见问题部分。考虑添加一个包含常见问题的部分。它不仅可以帮助访问者快速找到一些基本问题的答案，而且它也受到谷歌的青睐，可以出现在搜索结果中。

如果你使用WordPress作为你的内容管理平台，你可能需要安装一个名为Yoast SEO的SEO插件。它将帮助你跟踪这个列表中的点。

URL结构

有两种常见的职业页面结构:

第一个——所有空缺职位的详细信息都在同一个职业页面上。下面是Clickmeter的一个例子:

第二个页面——主页上有链接，链接指向其他关于各种职业机会的详细信息页面。这就是TalentLyft职业页面结构:

如果您的结构属于第二组，请继续阅读本节。

内容竖井意味着将相关页面分组。有两种方法可以做到这一点——物理和虚拟。

下面是一个物理内容筒仓的例子:

• yourdomain.com/careers

• yourdomain.com/careers/position-1

• yourdomain.com/careers/position-2

• yourdomain.com/careers/position-3

在这种情况下，与招聘相关的内容通过URL进行分组，创建一个“物理竖井”。如果你有一个不同的URL结构，不要担心，还有另一个选项会给你同样的结果-“虚拟竖井”:

• yourdomain.com/careers

  • yourdomain.com/position-1

  • yourdomain.com/position-2

  • yourdomain.com/position-3

在这个场景中，职业页面将链接到所有职位页面，每个职位页面将链接回职业页面。

经典的“内容竖井”结构只关注在该竖井中的相同页面之间的链接，对于招聘页面，你可能会有稍微不同的策略，因为严格的内容竖井不会对用户友好。

你网站上的各种内部页面都会链接到你的职业页面，与此同时，你的职业页面也会链接到各种内部资源。

我们经历这些麻烦的原因是外部的内部反向链接对谷歌感知和排名页面的方式有很大影响。

谷歌招聘启事

这一功能可以被认为是谷歌首次涉足招聘领域，目前已在美国和英国推出。你不能直接在谷歌岗位上发布你的职位空缺，因为它是一个搜索工具和聚合器。这是它如何显示抓取的可用位置:

为了确保你能帮助谷歌浏览你的招聘页面，并在搜索结果中列出你的职位，你需要检查以下内容:

1. 您的页面在谷歌上被索引。这是搜索引擎优化的基本步骤。头谷歌搜索控制台，使用URL检测工具．输入你想要测试的URL(招聘页面或招聘页面)，谷歌会告诉你它是否抓取了它，是否被索引了。

2. 最新的网站地图。您希望确保将站点上的新内容和url通知谷歌。虽然谷歌会经常检查你网站上的更新，但你可以确保它有你最新的站点地图(你也可以在GSC中验证这一点)。

3. 使用结构化数据。帮助谷歌理解您的页面内容及其目的(下文将详细介绍)。

虽然前两点对于希望在谷歌上建立索引的任何页面来说都是基本步骤，但第三点(结构化数据)鲜为人知，因此让我们更深入地研究它。

如果您有兴趣简化整个流程，请务必开始我们的免费试用并利用我们与谷歌Jobs的直接整合!

结构化数据

当谷歌机器人抓取您的页面时，它试图理解页面是关于什么的。结构化数据(也称为“模式”)允许您告诉谷歌页面的目的是什么以及可以在上面找到什么。

它可以用于任何页面，但对于招聘页面尤为重要。您可以与谷歌共享大量数据，从而确保它正确地显示您的职位空缺。

下面是如何在你的招聘页面上放置schema的方法:

步骤1。头谷歌招聘信息数据类型并滚动到谷歌提供的示例。如果你愿意，你可以在同一个页面上阅读结构化数据。

步骤2。将示例粘贴到文本编辑器中并编辑所有必要的数据。不要害怕删除不适用于您的页面的字段。

步骤3。头谷歌测试工具然后把代码粘贴到这里。如果您有任何需要注意的错误，它会通知您。

步骤4。将代码粘贴在页面的和部分之间。

第5步。去谷歌丰富的结果，将页面的URL粘贴到那里，并检查谷歌是否正确地看到结构化数据代码。你甚至可以通过预览看到最终的搜索结果。

结论

优化你的招聘页面SEO并不难。首先准备一份与你的职位空缺相关的关键词清单。专注于正确结构你的内容，最后-确保谷歌看到你的URL和结构数据正确。

爬上指数阶梯可能需要一些时间，但一旦你进入前三名，就很难把你从这些位置上拉下来。

作者简介

Georgi Todorov是SEO经理Semrush，负责在公司建立新的流程。他喜欢旅行，看在线课程，读书，在日常的自然散步中听播客。与他联系推特而且Linkedin．